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焦點分析 | 視頻網站都要做短劇,但是[dàn shì]不注水怎麽賺錢? [复制链接]
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匿名  发表于 2020-10-29

焦點分析 | 視頻網站都要做短劇,但是[dàn shì]不注水怎麽賺錢?

明年的爱[love]奇艺又是充满短剧的一年。

《隐秘的角落》12 集,8.9 分;《沉默的真相》12 集,9.1 分;《十日游戏》12 集,7.3 分。2020 年,爱[love]奇艺主打悬疑类短剧的迷雾剧场开播 5 部,火了 3 部。短剧制作成本[chéng běn]低、周期短,但在话题度[ dù]和回报率上却不输长剧。《隐秘的角落》留存率高达 40%,胜[shèng]过不少留存不到 20% 的长剧。

首次实验已经[have been]成功[chéng gōng],更多的短剧很快会到来。

2021 年,爱[love]奇艺将保留迷雾剧场,推出《谁是凶手》、《淘金》、《暗夜行者》、《平原上的摩西》、《致命愿望》等悬疑短剧集。同时爱[love]奇艺还新增了两个剧场:聚焦爱[love]情题材的█恋恋剧场█和主打喜剧内容的█小逗剧场█。

同时登场的几部悬疑短剧

其他[other]几家视频平台也早已紧张起来。《隐秘的角落》爆红后,今年 8 月,优酷和腾讯视频分别拿出了自己[zì jǐ]的悬疑剧《白色月光》和《摩天大楼》,狙击爱[love]奇艺迷雾剧场的《非常目击》。

近六年悬疑网剧上线数量持续增长 爱[love]奇艺每年播出悬疑网剧基本占市场份额 4 成以上

近日,几家长视频平台的 2021 年片单均已出炉。毫无意外,有不少短剧等待上线,并且由于[Meanwhile]迷雾剧场今年的爆发,█悬疑█是各家短剧必打的热门类型。爱[love]奇艺首席内容官王晓晖在接受[jiē shòu] 36 氪采访时说:█爱[love]奇艺的第一个短剧剧场选择了悬疑。因为它有天然的‘钩子’,可以[can]吸引观众一集一集看下去。█

芒果TV 的█季风计划[plan]█将带来五部短剧《狂猎》(反盗猎)、《礼物》(女性悬疑)、《她们的镯子》(都市家庭[jiā tíng]轻喜剧)、《小菜一叠》(喜剧)、《海葵》(悬疑)。

优酷更早,在今年 8 月就发布了新片单,因此[ yīn cǐ]有的剧目已在三四季度[ dù]播出。优酷的悬疑剧场包括[bāo kuò]《白色月光》、《司藤》、《迷雾追踪》、《回廊亭》、《执念如影》、《最初的相遇最后的别离》和《皮囊之下》。

剧变短了,制作方怎么赚钱?

《甄嬛传》海外版海报

2019 年-2020 年 4 月,在关注度[ dù]较高的 100 部剧集中,有近 70% 的剧集集数都在 40 集以上,40 集以下的剧仅占 30%。

王晓晖也曾在财报分析师会议[huì yì]上表示,《隐秘的角落》虽然单集成本[chéng běn]稍微高于长剧,但因为集数短,总成本[chéng běn]更低,ROI(投资回报率)更好。

而且[but],西瓜视频甚至愿意与制作方分账,共享后续的会员收入,█据我所知,很多都是[doushi]把大头给了制作方和导演。█业内人士称。

爱[love]奇艺也在探索新的商业模式。比如不再花钱买剧,而是只扮演渠道角色,让制片方把内容上传至爱[love]奇艺,用户付费看剧,然后平台与片方分成。爱[love]奇艺创始人、CEO 龚宇在

可能[kě néng]未来五到十年,创作方可以[can]直接把内容非常低成本[chéng běn]地呈现给观众,也就是所谓的 D2C

可能[kě néng]未来五到十年,创作方可以[can]直接把内容非常低成本[chéng běn]地呈现给观众,也就是所谓的 D2C

█举例来说,你拿三亿做了一个大剧。如果单靠用户收费,月费 10 元,那么你至少需要 3000 万人,才能拉平成本[chéng běn],还不包括[bāo kuò]盈利。但是[dàn shì]现在,我们[wǒ men]这个市场有哪些剧能支撑起 3000 万新会员?█

王晓晖说,这也是为什么 Netflix 会选择会员模式,月费 12.99 美元[měi yuán]可以[can]看平台上的所有[suǒ yǒu]内容。█尽管用户一个月可能[kě néng]也看不了几部剧,但他心理上会觉得[jué de]这些[zhè xie]东西全买下了。█

靠这么低的 VIP 费用,几家平台都活得挺难。从 2017 到 2019 年,爱[love]奇艺一直在亏损,分别亏损了 37 亿、91 亿及 103 亿元,主要[main]亏损原因是内容成本[chéng běn]。2019 财年的营收成本[chéng běn]高达 303 亿元,其中内容费用就高达 222 亿元。

龚宇曾多次表示█可能[kě néng]会提高会员价格[jià gé]█,却又█因疫情暂缓涨价█;去年在《庆余年》播放过程中推出付费超前点播服务[fú wù]模式,结果又惹来了[lai l]官司和骂名;甚至高分剧《沉默的真相》也因为广告植入过于频繁生硬而引发抱怨。爱[love]奇艺是真的想赚钱。

《沉默的真相》广告植入

好在今年,几家视频平台都从超前点播模式中看到了用户为单剧付费新的希望[hope]。最早在 2019 年 8 月 7 日,《陈情令》开启大结局█超前点映█,第二天中午,超 250 万用户获得超前点播特权,按照 30 元 6 集的标准计算,《陈情令》吸金约 7500 万。今年,《沉默的真相》上线 3 天后提供了超前点播选项,18 元可以[can]一键购买 6 集看到大结局。

观众花的这个价格[jià gé]可比王晓晖预计的 10 元一部剧要高,证明[certificate] D2C 模式在这种情况下确实具有可行性。骨朵网络影视数据显示,2020 年截至 9 月 28 日,爱[love]优腾芒合计播出了 92 部超前点播剧。其中,腾讯视频可超前点播观看的剧集有 37 部,爱[love]奇艺 24 部、优酷 16 部、芒果TV 15 部。

我们[wǒ men]发现用户对于好的内容还是愿意买单的。█王晓晖说。迷雾剧场的成功[chéng gōng]让他们相信[xiāng xìn]█好内容一定会有高溢价。█

然而[rán ér],考虑到每年几家平台庞大的新剧基数,能吸引大家花钱点播的剧还是太少了。这注定是一场[yichang]艰难的变革。这场变革可能[kě néng]注定要发生[occasionally occurred],但一定有一个更庞大的力量推动了它。

█过去大家做的都是[doushi]一锤子买卖。影视公司把剧卖给平台就完了,不会有更大的价值。过去钱好挣的时候[shí hou],大家不用考虑这个。█王晓晖说。

█但现在在

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