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短視頻為何反攻長視頻? [复制链接]
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匿名  发表于 2020-11-23

短視頻為何反攻長視頻?

编辑导语:随着[suí zhe]抖音和快手的崛起,短视频成为[Become]了炙手可热的东西,人们[rén men]耗费在短视频平台上的时间也越来越多。短短的十几秒,一个又一个新奇有趣的短视频刺激着我们[wǒ men]的多巴胺,于是短视频成为[Become]了很多年轻人打发时间的不二选择,长视频给人们[rén men]的印象逐渐变成了█太长了没时间看█,短视频为何能够成功[chéng gōng]反攻长视频?

编辑导语:随着[suí zhe]抖音和快手的崛起,短视频成为[Become]了炙手可热的东西,人们[rén men]耗费在短视频平台上的时间也越来越多。短短的十几秒,一个又一个新奇有趣的短视频刺激着我们[wǒ men]的多巴胺,于是短视频成为[Become]了很多年轻人打发时间的不二选择,长视频给人们[rén men]的印象逐渐变成了█太长了没时间看█,短视频为何能够成功[chéng gōng]反攻长视频?

抖音与快手带着[with]IPO的光环,在短视频领域上演雌雄决战。尤其是抖音,撬动6亿日活,似乎在告诉[gào su]我们[wǒ men],短视频才是这个快节奏社会的流量之王。

然而[rán ér]我们[wǒ men]细心来看,短视频正变得█越来越长█:比如抖音与快手延长视频拍摄时间,不再局限于1分钟之内;西瓜视频宣布进军█中视频█,扶持PGC专业内容创作……短视频为何反攻长视频?我们[wǒ men]今天来分享~

一、视频时长分类标准

目前,业界大致把视频分为3类:1分钟以内的称为短视频,1-30分钟的称为中视频,30分钟以上的称为长视频。但划分标准不一定这么固化,比如对于抖音15秒短视频来说,它的15分钟视频就被称为长视频。

我们[wǒ men]且按照以上3种分类,来看看短视频、中视频、长视频各自都如何[how]发展。

二、短视频:用户拍摄时长之争

抖音与快手在短视频领域█你追我赶█,除了拼活跃用户数,还不断延长视频拍摄时长。

从最初的10-15秒,到后来的10-15分钟,短视频时长为何越变越长?

这与微博从140字开放到不限字数相类似,短视频在起步阶段必须「短」才能迅速吸引流量,而随着[suí zhe]用户量的激增,短视频平台需要思考如何[how]提升内容的价值。

对于知识类、情感[gǎn]类的达人来说,视频时间过短往往不能充分表达,因此[therefore]延长视频时长可以[ kě yǐ]让这部分内容得到更多展示[zhǎn shì]

小结:从流量为王到内容为王,短视频正经历着与图文相类似的发展轨迹。

从不断点燃高潮的娱乐[entertainment]向视频,到追求深度[attitudes]的知识类视频,受众对内容消费的要求越来越高。抖音与快手在日活用户争夺之后,将面临从量变到质变的下一道门槛。

三、中视频:加速PGC内容发展

今年10月,西瓜视频率先带来了[lai l]「中视频」的新概念,即时长在1分钟至30分钟的视频内容;同时,西瓜视频总裁任利锋宣布,未来一年将至少拿出20亿元用于补贴优秀的视频创作者。

这意味着,西瓜视频将与█同系█的抖音区隔开,正式发力中视频赛道。

与短视频相比,中视频绝大部分[centipede]是横屏,且PGC(专业生产内容)创作者占比更高,需要创作者投入更多精力来制作。为此,西瓜视频还将联手抖音、剪映推出中视频剪辑工具。

而一直以来以PGC内容为主的B站,也被认为是成熟的中视频玩家。

在B站上,由专业用户创作的PGC内容,占了用户观看量的91%。内容创作者在B站被亲切地称为█UP主█,B站月均活跃UP主190万,月投稿量600万。

UP主创作高质量视频内容,高质量视频内容吸引忠实粉丝,忠实粉丝激励UP主继续创作,才能形成[xíng chéng][formed]一个稳定、正向的三角循环。

除了西瓜视频与B站,还有微博、微信、百度[attitudes]、知乎等互联网玩家,也纷纷加入「中视频」战局:

短视频和长视频领域已经[yǐ jing]趋于固化,而中视频还存在着广阔的市场空间。

而且[ér qiě],中视频比短视频在深度[attitudes]内容的呈现上更有优势,比长视频更容易留存用户以及控制成本[chéng běn]。举颗栗子,拍一条7分钟的视频,与拍7条1分钟的视频相比,成本[chéng běn]更容易控制吧~

小结:短视频需要大量UGC(普通用户)内容补充流量池,中视频需要大量PGC(专业用户)内容带来高质量养分,长视频需要OGC(官方团队)内容增强平台话语权,扩展商业变现能力。

在中视频的赛道上,各大玩家积极抢跑,通过补贴加速PGC内容发展。这一赛道除了B站已经[yǐ jing]稳占一席,下一个会是谁呢?

四、长视频:在盈利的边缘徘徊

从下表可以[ kě yǐ]看出,爱[ài]奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷这4家长视频媒体平台中,仅有芒果TV的2019年净利润为正,其余3家平台都在亏损阶段苦苦鏖战。

其他[qí tā]3家视频平台相比,芒果TV更大的优势在于综艺自制内容。

除了广告收入,长视频另一重要[zhòng yào]的营收板块是「会员收入」。

从上面2019年长视频网站财务数据可以[ kě yǐ]发现,爱[ài]奇艺2019年的会员收入是广告收入的1.7倍。早在2018年三季度[attitudes]爱[ài]奇艺会员收入就超越了广告收入。

然而[rán ér]会员收入增长困难,主要[zhǔ yào]是因为会员数难以提升:会员收入 = 会员数 × 每用户会员收入(ARPU值)。

随着[suí zhe]爱[ài]奇艺会员数宣布破亿,新用户获取也显得越来越困难。爱[ài]奇艺2019年Q1的订阅会员增速是58%,而今年截至3月30日,总订阅会员人数同比增长为23%。

因此[therefore],提升每用户会员收入(ARPU值)成为[Become]提升会员收入最直接的方法。

今年11月13日,爱[ài]奇艺宣布实施9年来的首次涨价——对黄金VIP会员、学生[students]VIP会员订阅服务[fú wù]费用进行调整。不过,如果其他[qí tā]3大视频平台不跟着涨价,爱[ài]奇艺就有流失用户的风险了。

小结:爱[ài]优腾芒4大长视频巨头,在盈利的边缘摸索徘徊,目前仅有芒果TV凭借与湖南广电联动的综艺资源优势,实现利润正增长。

不过,长视频的█吸金█能力很可观,以芒果TV《乘风破浪的姐姐》为例,从今年4月到6月的商务合作[hé zuò]总数从28个增长到了98个,在长视频上深耕还是未来可期。

写在最后:短视频做流量,中长视频做留存。短视频更能快速抓人眼球,而中长视频更能培养用户粘性。当短视频不再只追求「短」,意味着,「流量为王」已经[yǐ jing]不再是视频发展的唯一[wéi yī]价值标准了。

#专栏作家#

Vinky,微信公众[gōng zhòng]号:叁言梁语,人人都是[doushi]产品[chǎn pǐn]经理专栏作家。省广资深策划经理,关注互联网营销领域。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。



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