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數智化推動產業升級,京東營銷360全渠道布局驅動品牌新增量 [复制链接]
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匿名  发表于 2020-11-26

數智化推動產業升級,京東營銷360全渠道布局驅動品牌新增量

数智化推动产业升级,京东营销360全渠道布局驱动品牌新增量

2020年的零售行业正在从█数字化█向█数智化█进一步探索和跃进,在技术的加持下,数智化对企业[business]的战略转型和实际增长产生深远影响[yǐng xiǎng]

11月25日,JDDiscovery-2020京东全球科技探索者大会在京举行,本次大会聚焦产业数智化趋势与前沿探索,立体展示[zhǎn shì]京东在产业数智化方面的探索与实践。在当天下午以 █传统零售的数智化转型█为主题的零售科技论坛上,京东呈现了在零售领域数智化探索过程中的营销技术创新和成果,详述了如何[how]将线下的零售经验复用在线上零售,又如何[how]将线上数据赋能与转化归因反哺线下传统零售行业的经验和技巧。

2020年疫情使得以往消费形态、消费模式发生[occasionally occurred]改变,这也大大加快了各行各业数智化转型的进度[attitudes]和速度[attitudes],█京东以技术应对变化,以技术带动变化,加速泛零售数智化转型。█ 京东集团副总裁、京东零售技术委员会负责[fù zé]人颜伟鹏在大会分享中表示,技术承载了京东在产业互联网转型加速推进中发挥的巨大价值,目前,京东零售已经[have been]完成数字化能力及基础设施、数字化营销与用户运营、智能供应链技术和能力、智能分销/线上交易平台/门店数字化等方面的升级和转换。

【京东集团副总裁、京东零售技术委员会负责[fù zé]人 颜伟鹏】

其中,针对数字化营销与用户精细化运营,京东集团副总裁、京东零售商业提升事业部全渠道广告业务[yè wù]总经理石立权在大会现场发表了█‘升’临其境——场景营销驱动品牌新增量█主题演讲,对京东营销360全方位引导品牌进行360°场景营销进行全面解读。

京屏果打通线下全场景,助力品牌释放全域声量

基于零售的场景营销,一定不是孤立的线上场景或者线下场景的各自为战,而是结合当下的市场趋势,借助不断丰富的线上零售人群资产与数据洞察,对线上线下全场景进行更加精准的反哺式营销。石立权在分享中表示,京东营销360不仅[not only]打通站内外流量,构建规模巨大的线上场景营销生态,承接品牌线上营销诉求,完成品牌资产的持续沉淀,更推出全渠道线下场景营销品牌█京屏果█,实现线下传播渠道全覆盖,引领线下营销新格局,搭建了完整的全渠道营销版图。

京屏果整合社区、办公、出行、商超、生活服务[fú wù]五大场景资源,拥有超500万的户外媒体资源总数,覆盖5亿人群。品牌在投放前可利用大数据锁定目标受众,利用LBS定向传播触达,根据用户多样化的行为偏好和品牌营销诉求,结合不同场景媒介特征,定制化地进行内容推送。投放后通过数据赋能实现监播回流,科学[kē xué]回收数据,评估场景价值,因为京屏果全面接入京东数坊,品牌还可实时判断消费者所处行为阶段及4A人群转化效能,充分沉淀品牌资产,并根据品牌需求进行运营再营销。

【京东集团副总裁、京东零售商业提升事业部全渠道广告业务[yè wù]总经理 石立权】

石立权现场还分享了京东营销360全渠道、全场景、全链路整合一体化营销推广模式合作[hé zuò]中█特仑苏超级宠粉日█全渠道营销案例。7月16日-26日█特仑苏超级宠粉日█活动期间,特仑苏携手京东营销360以丰富的全渠道媒体资源储备为核心,用户数据分析、资源组合以及《向往的生活》综艺IP权益承接为战略,通过京东超市、京东七鲜、京东新通路和京东到家等渠道联动,助力特仑苏实现线上线下全场景营销共振,实现流量提升、GMV提升和会员量提升的三赢目标。

京屏果的上线代表了京东营销360线下场景营销新势力,自此京东全渠道布局更全面,资源更丰富,营销更智能,引领了行业新标准,与品牌一起[with]共创市场新增量。

JD GOAL方法论升级,引导品牌完成可持续营销

除了强大的技术与数据实力,针对企业[business]希望[xī wàng]线上场景精细化运营,又想收获线下场景用户视线聚焦的需求和痛点,京东营销360以成熟的营销体系[systems],正通过360°用户深度[attitudes]洞察,360°购物[gòu wù]场景触达,360°零售商机挖掘帮助企业[business]打通线上线下营销场景,全方位引导品牌进行360°场景营销。

石立权认为,场景营销的核心是人,企业[business]数智化转型的最大[zuì dà]改变是以用户运营为核心。为此,京东营销360升级打造了业内第一个以大数据驱动的品牌用户增长方法论——JD GOAL,即Targeting Group靶向人群,Osmosis渗透增长,Advancing价值增长,Loyalty忠诚增长。█JD GOAL█充分满足[meet]品牌全场景用户运营的各类需求,帮助品牌完成█谁买我-来买我-多买我-只买我█的全链路用户增长。

JD GOAL代表着京东营销360用户精细化运营能力的不断升级,将全渠道营销贯彻在零售█人货场█的方方面面,科学[kē xué]帮助品牌及商家有的放矢地进行全场景整合营销,从而实现品牌传播和效果转化的双重提升。

在成就品牌销量增长同时,京东也成为[chéng wéi]品牌最佳的营销伙伴。在刚刚结束[jié shù]的京东11.11中,京东用户累计下单金额超2715亿元,产生了264个销售过亿品牌, 其中13532 个品牌销售增速超300%,社交电商平台京喜带动产业待上架订单量环比增长15倍。这些[zhè xie]亮眼数据的背后,是对京东营销360平台数据和技术能力的肯定。

对整个零售行业而言,整合全场景资源进行精细化运营已然成为[chéng wéi]大势所趋,京东营销360以技术为本,通过用户运营模型升级、全渠道流量覆盖、全场景用户打通三大层面的革新举措,成为[chéng wéi]企业[business]胜[shèng]市场的营销利器,为企业[business]数智化转型过程中注入了发展新动能。



realme成交额翻五倍 厂商在京东11.11实现销量成交额双突破█ █新氧季报图解:营收增19% 利润90万美元[měi yuán]同比降97%█ █讯视资管 5G消息有望在今年底商用
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1.我知道,你终将离去,即便没有秋的到来,你一样会悄无声息的远去,如一缕轻烟凭空而绕,丝丝缕缕只是你对尘世最后的眷恋,散成丝,幻成梦。在我眼里倒映成最后的印象。在下个轮回里,我会有一双翅膀,去追逐你渐行渐远的美丽。
2.我们最伟大的胜利不是从不失败,而是每次失败后我们都能站起来——拉尔夫·沃尔多·埃莫森
3.说我的坏话,你嫉妒我,所以我不难过。
4.志不真则心不热,心不热则功不紧。——颜元
5.酒.奶酪某大学一学工科学生某日和其室友一块去参加一聚会。席间,一女孩问他是否喜欢莎士比亚,他说:喜欢,但是更喜欢wsike。众人哑然,回到寝室,其室友对其说:你真蠢,谁都知道,莎士比亚不是酒,而是一种奶酪。
6.习惯真是一种顽强而巨大的力量,它可以主宰人生。因此,人自幼就应该通过完美的教育,去建立一种好的习惯。——培根
7.老师真二化学课学生们练习写化学式:学生问老师氯化镁的化学式中氯的原子个数学生老师,是二不?老师:恩学生:老师,真二啊?老师:恩,真是二,说多少遍了!
8.^o^传说你有号称王子的美名,有圆润醇厚的嗓音。你的双眸晶莹剔透,你的嘴角始终带着一弯微笑。今天我终于见到你,便关切的说:喂~小青蛙,快去冬眠吧!
9.人生在世,一生不过一瞬,生命变幻不居,感官犹如微弱星火,肉体无非蛆虫饵食,灵魂乃不安的漩涡,命运一片黑暗,名誉难以捉摸。到头来,有形肉体似水循环复始,灵魂尽成梦幻泡影。——廖一梅
10.我不用羡慕他们都是一对一对的,至少还有一个你可以让我去想念。
11.The best way to predict future is to create it.预测未来的最好方法就是去创造它。
12.你可以选择这样的“三心二意”:信心、恒心、决心;创意、乐意。
13.大暑到来气温高,生活不能没情调,来杯冰镇小咖啡,轻拌细品浪漫随。端起激爽绿豆沙,清凉自在笑哈哈。捧上甘甜冰红茶,惬意舒畅过一夏。愿大暑快乐。
14.科幻小说妻子:“你的那篇小说写完了吗?”丈夫:“刚写完,准备再修改一下。”妻子:“你的男主人公也很怕他的妻子吗?”丈夫:“不,他对妻子的错误思想敢于进行面对面的批评和斗争。”妻子:“你有切身体会吗?”丈夫:“没有,我写的是科幻小说。”
15.木秀于林,风必摧之。(旧唐书)
16.迟到专业户小王是一个迟到专业户,今天他又迟到了,老师找他谈心。 “小王,最近为什么总是迟到?” “老师,我最近身体状况差极了! ” “真的吗?哪里不舒服?” “全身都不舒服,而且经常休克! ” “哦,这么严重?” “当然了,一到晚上十点半钟,我就休克,直到早晨八点多钟,才能苏醒! ” “。。。。。”

█申██殷██泾██狸猫██郦██兄██边██子██纺██天██词██槐树██孟██谦██谈██臂██相██右边██膳██安██环██别██鞠██反██隋代██说██天█
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